天盛宣布12月3日起英超免费试看 收费模式失败

腾讯体育讯 北京时间12月3日,部分城市的机顶盒用户发现,自己可以免费收看天盛欧洲足球频道。天盛也在同时官方宣布了一条消息:应节目商要求,“欧洲足球”频道将于12月3日至23日进行试看活动,敬请关注!

天盛欧洲足球频道在中国内地的这一官方声明实际上宣告了“收费模式”在大陆的失败。实际上,新赛季开始天盛早已开闸降价,并向用户开始了局部的“免费”或“低收费”收视服务,在‘电子体育频道’中,球迷已经可以看到部分英超、意甲赛事。天盛欧洲相关工作人员也曾经表示:“近期,我们将推出‘买电子体育频道送机顶盒’的促销活动,算下来,球迷购买这个频道实际只需要花费每年100多元钱,而且还可以同时收看到英超和意甲频道。”

通过探究国外电视转播的商业模式可以发现,付费电视点播主要有成人频道、电影频道和体育频道。而体育频道的用户更多且增量和黏度巨大。一年半以前,天盛传媒正是看好这一市场由以5000万美元的代价拿下英超2007-2010赛季超过380场比赛在中国电视、互联网、手机上的转播权在中国一线城市落地的。

然而由于付费电视里不允许插播商业广告,所以天盛的盈利模式只能仰仗用户使用量。境内外的一些媒体对坊间进行过不完全统计,报告结果都比较类似:通过天盛收看英超的大陆实际用户不足3万人――这个数字在一年前的免费时代峰值时竟达3000万人,这就是天盛此番“放水”的苦衷。与其在3万人用户面前“榨金取银”骂声一片,不如放开门槛,重返以广告为主的盈利模式赢得口碑。

付费模式的死,究其原因败于中国用户的消费习惯,中国网民根深蒂固的免费思维成天盛难越天堑。或许网络游戏的免费模式是一条值得天盛借鉴的路子,中国式付费电视尚任重道远。

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