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中超直播全部免费 新赛季中国足球迸发激情

新华社北京7月9日电(树文、山冲)热火七月,中超开赛,万众瞩目,唤燃亿心。受疫情影响推迟开赛四个多月后,2020赛季中超联赛将于7月25日揭幕,16支中超球队将在大连和苏州两个分赛区进行赛会制比赛。而曾创下天价转播费用的中超直播,这次也将以免费的形式出现在球迷面前。

9日晚,PP体育总裁王冬在直播中正式确认,新赛季中超赛事将在PP体育移动端全场次免费播出。

PP体育的这次行动并非突然之举。苏宁控股集团董事长张近东此前在一次内部会议上明确表示:“疫情期间我们已经免费,为什么不考虑继续免费开放,尤其是移动端?我们在体育领域持有这些资源和能力投入了巨大的成本,但这就是集团的战略性投入。上半年受疫情影响,各大联赛持续停摆,用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的一个标志,我们要拿出责任与担当,推动中国足球运动的发展,满足大家的精神需求。要让球迷感受到我们对于体育实打实的投入与热情,提升观赛体验,让更多人参与其中。大家对足球的关注度高了,中国足球才可能带给我们更多惊喜。”

作为中国体育的第一IP,中超版权曾创下5年80亿的天价。作为付出了巨大代价的直播平台,PP体育这次的举动,可谓具有极大的公益属性和前瞻性。

毋庸讳言,中国足球事业目前依旧处于低谷,但足球仍然是世界第一运动,中国联赛依然牵动着万千球迷的心。竞赛表演业和赛事制作播出业本身就是一损俱损、一荣俱荣的关系。赛事制作播出是体育产业的重要市场资源和环节,要求制播平台创新赛事版权运营模式、提升产业效益;同时,赛事转播也是社会大众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口,与体育事业的公益性和社会效益密切相关,因此也呼唤制播平台的公共责任与社会担当。从社会定位上说,体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者,而且应该是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者。

如果按照理想化的商业模式,在版权运营和IP变现方面,以PP体育为代表的版权运营方正逐步从会员收费模式向用户增值模式转变,在分销、会员付费观赛等模式的基础上深挖用户价值。PP体育在2017年接手中超,2018年在部分场次里增加了付费流;2019年,基于苏宁整个集团内各业态的拉通,尝试通过联名会员进一步探索业态闭环打通。这吸引了用户流量在苏宁商业闭环版图中实现流转和变现,最后确实释放了比较可观的商业价值。

但在2020年的特殊环境下,PP体育在中超直播上“逆流”免费,其目的还是希望借助中超开赛这一体育产业向好标志,引导更多人参与到体育运动中,一起推动足球运动发展,助力全民健身、大众体育、竞技体育以及体育科技等经济发展新增长点快速复苏回暖。

PP体育对此也有自己的考虑:虽然让渡了会员收费这部分收益,但充分释放IP版权价值很可能帮助苏宁在用户获取、黏性提升、商业转化等方面取得更大的回报。预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增。新的赛事版权运营模式对于增加体育产业的效益、推进体育产业各门类和业态全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。

从去年的数据来看,从苏宁易购引流至PP体育的新增用户超过3000万,PP体育在苏宁易购平台形成购买的人次提升了600%-700%。从这个角度来说,PP体育版权释放出的新商业价值可体现在两点:对于流量的用户吸引、用户在苏宁商业版图中实现流转和变现。

5月16日,多特蒙德队球员哈兰德(左三)突破沙尔克04队球员萨内(左四)的防守。新华社/路透

今年的疫情对整个体育产业产生了不小的影响,但PP体育没有坐以待毙,在赛事停摆期不断探寻创新手段。5月16日,多特蒙德与沙尔克的鲁尔德比更是以700万观赛人次,刷新了本赛季德甲直播流量纪录。

如今,PP体育在体育零售、泛体育的破圈尝试探索出一条新的路径,加速IP变现效率,搭建整个商业闭环。

如何将中超、中国足球这块蛋糕做大、做好,是行业的每个层面、每位从业者都需要认真面对的问题。PP体育的行动,恰恰是这个逻辑下的一次勇敢者行动。体育产业的商业属性十分明显,但体育更具有一种独特的精神力量——激励与超越。在当下这个特殊的时期,这个行业更需要以更积极、更大胆的举动,来创造更大的物质与精神财富。

中国职业足球第一家!新疆天山雪豹「承包」了自己的赛事直播

继中超在端午假期拉开战幕后,新赛季的中甲联赛,也将于 6 月 8 日开打。由于疫情防控的原因,依据赛程规划,首阶段比赛 18 支球队将分至唐山、南京与大连三个赛区展开。绝大多数球队,依旧要面临着长时间在中立场地「客场作战」的境遇。

这也就意味着,各家俱乐部又将在没有球票销售的「零比赛收入」下,开始新的赛季。

困境之中,国内的职业足球俱乐部们开始着手拓宽新营收渠道。6 月 7 日,新疆天山雪豹俱乐部发文官宣,拿下了本俱乐部 34 场比赛的网络独家转播权,将首次通过新疆天山雪豹官方视频号(汉语)及胜利者体育官方直播平台(尔语),进行双语全程直播。

本次试水俱乐部官方赛事直播服务,新疆天山雪豹采用了「付费制」。单场点播价格约为 4 元,每场可免费试看 3 分钟,3 分钟之后需支付 40 个微信豆(约合人民币 4 元)继续观看比赛直播,付费后还可进行回看。

而在单场点播之外,俱乐部还针对于尔语直播,分别提供了首阶段赛事的观赛套餐与全年 34 场的赛季套餐。前者价格为 18 元,后者价格为 68 元,套餐都可通过胜利者体育的「雪豹超级 VIP 频道」平台进行购买。全赛季包折算起来为【单场直播 4 元 *34 场 /2】的五折优惠价格。

俱乐部「直销」付费观赛包,在中国足球职业化的历史上可谓创举。但某种程度上,这也是俱乐部在特殊时期努力「开源」创收的无奈之策。

如今,世界职业足球俱乐部的营收,主要由门票为主的比赛日营收、版权转播分红、商业赞助这三部分组成。在近两年的特殊状况下,随着赞助费用和版权收入的减少,过去所占份额不多却相对稳定、并可以给球队提供持续现金流的球票营收,就在球队日常经营中变得愈发重要。

根据氪体之前的粗略统计,以中超联赛上一次有完整门票收入的 2019 赛季为例,单赛季中超门票总收入约在 3 亿元人民币左右(240 场比赛数 x 23336 人平均单场上座人数 x 50 元的单张平均票价)。中甲的比赛日收入虽然与中超完全不在一个量级,但对于新疆天山雪豹等具备强地域属性的地方俱乐部来说,本地死忠的到场支持,始终有着不可取代的位置。

「俱乐部目前的经营状况非常困难,许多赞助商的合作也受到了影响。今年开展付费观赛包的销售,更像是一次众筹行为。我们也是在深思熟虑之后,希望通过这种方式,集合球迷的力量,帮助球队度过最艰难的时刻。」在采访中,新疆天山雪豹足球俱乐部副总经理张福军对氪体表示。

因此,俱乐部「直销」线上观赛包的行为,更像是特殊时期下,球队门票 / 年票销售的替代品。俱乐部本次最终将直播落地视频号而非 B 站 / 抖音的原因之一,也是因为视频号较为成熟的付费直播产品体系(之前有 NBA 赛事付费直播的经验)。而视频号垂直于微信的直播生态,也便于俱乐部赛事以最快速度在各个球迷社群与朋友圈里进行裂变传播。

同时,根据俱乐部透露,由于运营成本的压力,目前俱乐部尚未配备自有的直播运营团队,比赛的信号制作传输与运营服务,主要将由新疆电视台负责。

但是,相对于门票 / 年票的会员打包销售服务,目前线上观赛包的价格虽然便宜,但配套的内容还有不小提升空间。

与 2019 年新疆天山雪豹的会员卡套餐相比,当年号称「新疆天山雪豹史上价格最低的会员卡」售价为 200 元。会员卡具有新赛季套票功能,凭借会员卡可免费观看 2019 赛季雪豹 15 场主场比赛与足协杯比赛,并可获得一件官方球迷服与一条球迷围巾,以及可优先观看雪豹青超 U19 主场比赛与球队训练开放日等,服务配套可谓超值。

不过,发力线上的新疆天山雪豹,也在积极入驻视频多平台,开拓着新内容矩阵。球队目前在视频号和抖音上都开设了官方账号,且保持了较高的更新频次,在中甲一干俱乐部中显得独树一帜。

首先,由于英国足球复杂的版权分配,iFollow 主要服务的群体是海外 EFL 球迷而非本土球迷;

其次,iFollow 的售价也相对高昂,英冠、英甲与英乙无论级别高低,平均单赛季套餐的价格约为 110 镑 -140 镑(约合人民币 920 元左右)之间,单场价格在 10 镑左右,月包价格在 25 镑左右;

然而,自己「承包」直播的代价,便是要俱乐部自身付出大量的内容制作成本与团队成本。而且,俱乐部分割化的销售方式,对于联赛整体版权的售卖也有一定的市场价值损害——这也是为什么 iFollow 仅仅存在于 EFL 的次级别联赛,而非英超的主要原因。

不过,对于当下的中国足球来说,新疆天山雪豹的方式,的确不失为一种特殊时期下的「自救」手段。

此外,对于中国球迷来说,俱乐部「直销」赛事直播服务,也在赛事版权频繁变动的当下,为未来的观赛选择提供了一个实验场。

特别是之于中甲等次级别赛事来说,从曾经持权 5 年的昌荣体育,到近两年接手的中国体育、雷速体育,再到今年接手的懂球帝(同为 6 月 7 日下午,懂球帝宣布成为中甲联赛新媒体播出平台,将免费视频直播新赛季中甲联赛,但并不包含新疆天山雪豹的比赛场次)等,立足于俱乐部自有阵地而非第三方平台的直播服务,或许能让球迷更有归属感。

「总的来说,其实就是钱闹的。各种客观原因的影响下,导致俱乐部目前的收入几乎为零。我们作为一家俱乐部,总得想办法,生存下去。」在采访的最后,新疆天山雪豹足球俱乐部副总经理张福军说。

2021中超腾讯直播视频直播入口

腾讯直播视频直播平台可免费观看2021年中超赛事!联赛第一阶段对阵共进行14轮112场比赛较量,从4月20日持续至8月5日。

2021年赛季中超联赛即将于4月20日分别在广州和苏州两大赛区焕新登场。联赛第一阶段对阵日程表出炉,本阶段共进行14轮112场比赛较量,从4月20日持续至8月5日。

广州赛区球队:广州队、山东泰山、重庆两江竞技、河南嵩山龙门、广州城、深圳队、青岛队、沧州雄狮

苏州赛区球队:北京国安、上海海港、上海申花、河北队、天津津门虎、大连人、长春亚泰、武汉队

在防疫工作方面,中国足协、职业联盟、各赛区及各俱乐部也面临了新挑战。比如,新赛季中超联赛从开幕之日起,就有选择性地向现场球迷观众开放售票。以4月20日揭幕战广州德比为例,职业联盟筹备组与票务公司鉴于球迷观赛热情高涨,于4月18日晚临时决定增推5000张揭幕战球票。联赛人气回升实际也给赛事组织方提出了更为严格的“防疫要求”。

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中超直播免费释放体育正能量

人民网北京7月10日电(记者毕磊)受疫情影响推迟开赛4个多月后,2020赛季中超联赛将于7月25日揭幕,而重新回归的中超联赛也将以免费直播的形式出现在球迷面前。7月9日晚,PP体育总裁王冬明确表态,新赛季中超赛事共计160场比赛将在PP体育移动端全场次免费播出。

这是PP体育在特殊新赛季做出的最重要的中超运营策略,也是版权运营方责任与担当的体现。特殊时期之下,行业需要更积极、更大胆的举动来推动体育产业乃至社会的发展,而体育版权运营方的格局、担当与谋略决定着这个行业是否能够做大做好做强。

中超联赛,作为国内最重要的职业足球赛事,有着极为庞大的受众基础,根据2019苏宁易购体育消费报告显示,上赛季中超观赛人次达到15.99亿,场均观赛人次突破666万。

参考往年数据,2018年是PP体育转播中超的第一个完整赛季,当时推出4个付费产品,分别是6元/场的单场收费、30元包月、248元包年以及98元/月的球队包。根据统计,截止2019年7月,PP体育付费会员数量超过了600万。假设这600万会员,每一位仅选择了最便宜的6元单场收费,这个夏天的160场比赛如果全部收费,PP体育的中超付费观赛收入大约在5.7亿元左右。

据了解,PP体育购买中超版权的费用是10年110亿元,这是2017年PP体育接手中超赛事版权的价格。换句话说,在一年仅版权费支出就要11亿元面前,苏宁此次选择的是直接把过亿的收入直接让利给球迷。

对此,王冬直言这是特殊时期之下的特殊动作,企业经济利益要给用户精神需求满足让位、给中国足球运动长远发展让位:“今年中超无疑是一个特殊的赛季,中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件,我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事,鼓舞球迷乃至全社会的信心。”

在王冬看来,经历半年多的全民承压及赛事停摆之后,版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯,尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道。

体育赛事与版权运营是一荣俱荣一损俱损的关系,版权运营是体育产业的重要市场资源和环节,要求制播平台创新赛事版权运营模式、提升产业效益。与此同时,赛事转播也是社会大众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口,与体育事业的公益性和社会效益密切相关。

“从社会定位与价值意义上来说,作为版权运营方的体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者,同时也是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者。”

王冬指出,从中国体育版权市场进化路径来看,如今已经历近20年发展和迭代。早期,版权运营方只是简单粗暴地将赛事版权分销给不同渠道,是一种原始的版权输出形态。随着PP体育的入局,版权运营开始依托运营能力和内容生产能力,同步输出赛事、赛事集锦、前方资讯乃至自制节目,推动版权运营进入2.0时代,形成建立在体系化内容生产和运营之上的付费会员+渠道分销模式。而这次PP体育推出的移动端免费观看,则意味着版权运营方在尝试减少对会员费用的过度依赖,通过流量的增加等更多版权盈利模式的有效策划,再次推动版权行业进入会员增值模式的3.0时代。

王冬坦言,从这个角度来说,免费播出虽然会让渡出会员收费所带来的收益,但PP体育将通过最大化释放IP版权价值来实现用户的获取、黏性提升及商业转化。

“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超,不仅是为球迷谋福利,在今年疫情冲击各行各业的特殊时期,这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超,肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球,这也是为中国足球做的一次免费的推广。”足球人董路认为,开放赛事版权,利于中超球迷当下满足,更利于中国足球长远发展。

事实上,PP体育此次免费模式的开启背后,也正是苏宁一直以来坚持“社会化企业”定位,这是苏宁控股集团董事长张近东30年来始终不变的坚持。

以体育为例,在今年疫情之下,张近东多次提出PP体育要拿出行业领先企业的责任与担当,修炼内功,以身作则引领体育媒体行业、推动体育产业良性发展。

“上半年受疫情影响,各大联赛持续停摆,用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的标志,我们要拿出责任与担当,推动中国足球运动的发展,满足大家的精神需求。”张近东强调,苏宁本质是零售服务,要致力于让用户感知到苏宁服务的差异化体验和价值,提升用户体验与社会效率,“体育发展要融入到中国的大发展之中,要通过我们共同的努力,在实现自身价值的同时,助推中国足球的发展,实现亿万国人的足球梦。”

人民网北京6月11日电(孙阳)近年来,国内设计咨询企业综合实力不断增强,积极参与境外工程设计咨询项目,带动技术、标准、装备和管理“走出去”,成为对外投资合作新亮点。当前,随着区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式签订,建设更高水平开放型经济新体制不断加快,对外设计咨询行业迎来新的机遇。…

人民网北京6月11日电(记者乔雪峰)记者从华北空管局获悉,2021年端午小长假期间,首都、大兴两机场计划进出港航班共计5370架次。其中,首都机场计划进出港航班3000架次,日均进出港航班1000架次,大兴机场计划进出港航班2370架次,日均进出港航班790架次。…